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北京大华挂牌“老字号”:传承老品牌孕育新产品牌

   日期:2019-11-22     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:574    评论:0    
核心提示:2019年11月19日下午,北京大华流行科技进步有限公司被北京老字号协会认定为“北京老字号”商家,北京市商务局、北京老字号协会、北京市国资委、北京市经信委、北京流行控股有限责任公司的各级领导和大华流行全体服务员一起见证了老字号的授牌,大华流

  2019年11月19日下午,北京大华流行科技进步有限公司被北京老字号协会认定为“北京老字号”企业,北京市商务局、北京老字号协会、北京市国资委、北京市经信委、北京流行控股有限责任公司的各级领导和大华流行全体服务员一起见证了老字号的授牌,大华流行也开启了将老字号传统文化与现代商业价值融合的流行进步新征途。

  甲子大华谋进步 革新中达成新跨越

  北京大华流行成立于1954年(前身为北京市大华衬衫厂),是北京流行控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业,是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。

  走过65个春秋的大华流行,可以说是新中国工业企业建设和成长的见证者和亲历者。从1954年建厂,1955年注册“天坛”品牌,始终秉承务实革新、开放包容的企业精神,坚持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神,不断深耕技能工艺,“天坛”衬衫深受广大顾客青睐,上世纪八九十年代“天坛”衬衫最辉煌的时期,可以说一件难求,效益好的时候,大华一度把厂房开到了全国各地,连海南岛都有生产车间。“天坛”品牌曾先后获得“国家水平金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等几百余项荣誉,“天坛”商标也连续多次被评为北京市著名商标。

  经过30多年改革开放的兴盛,国内市场发生着剧烈的变化,特别是2008年全球金融危机之后,以生产出口为主的中国制造业面临着迫切地转型重压。进入“十二五”后期,伴随北京首都新功能定位的确立,大华流行也逐步确立了从品牌生产厂家向品牌运营商转型的进步方向,专注于塑造我们的品牌,2015年更名为北京大华流行科技进步有限公司彻底翻开了老字号的流行篇章。“十三五”期间,面对科技信息技能的飞速迭代和花费环境的巨大变化,大华流行积极推进以品牌服饰为引领,以科技革新为抓手,将品牌传统文化和现代花费文化紧密结合的品牌进步之路,开创老企业老品牌旧貌换新颜的变革。

  中国衬衣“黄埔军校”“骨灰粉”收藏500余件

  昔日的大华流行在行业内的知名度是相当了得,可以连续七次问鼎全国性衬衫评比大赛的冠军,多家衬衫企业来拜师学艺,自立门户后企业名字里都带个“华”字以示对它的敬意,这些并非传闻而是传奇,大华也因此被业内称为“男式正装衬衫的黄埔军校”。

  被消费者当做收藏品买了500余件,也不是传闻。“我这辈子唯一的喜好就是买“天坛”衬衫了,人家集邮,我集衬衫。”80多岁的刘炳尧,是北京理工大学的老教授,从上世纪70年代起就开始采集“天坛”衬衫,到今天已将近50年,可谓“天坛”衬衫的超级“忠粉”。在刘炳尧的家里,500余件“天坛”衬衫被整齐码放在盒子里,几乎占据了屋子里的每个角落。每一个盒子上都贴着标签,标注着购买时间、地点以及衬衫的价钱、面料等信息。谈到钟情“天坛”衬衫的原因,刘炳尧可是有说不完的话:“水平好,版型合体,领子适合,号也齐全,穿着就是比其它品牌的衬衫舒服。特别是售货员热情周到,让我心里暖暖的,就跟我们的孩子似的。年纪大了,每次挑选总得折腾个把小时,这些孩子们从不嫌烦。”

  可以说,刘炳尧穿得已经不仅仅是一件衬衫,更是一种“情怀”。大华还专门为刘炳尧教授老两口定制了情侣衬衫,绣上两位老人的名字纪念这份珍贵的“衬衫情缘”。

  紧跟市场时髦塑造流行新产品牌

  除了经典的“天坛”品牌,这个时候的大华流行,还在运营PURE TOUCH和无咎两个新的品牌,形成了多品牌差异化经营的品牌格局。无咎走的是时下颇为时尚的高级定制路线,“无咎”出自易经坤卦,是没有过错或者是有了过错知错就改,与适合可以对应起来,通过三维量体立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计服务塑造最适合你的那件衣服;PURE TOUCH(触摸生活)这一品牌愈加年轻流行,专注于现代顾客生活方法和生活理念的表达。三个品牌连续四年联合或单独参与北京时装周定义发布及新产品发布活动,展示了大华流行“传承经典,融合革新”的品牌进步理念,以及将中国传统文化和现代流行文化融合进步的流行态度。

  在品牌运营中,积极适应新年代花费升级的需求,产品设计愈加关注人性,挖掘现代顾客的文化、价值理念和审美,真诚、友善地为顾客供应打动人心的产品,延续品牌的生命力;品牌营销积极借助现代信息技能,开发不一样平台的网络渠道,并将线上线下有效融合,达成O2O运营,满足便捷安全的花费需求,不断改变花费体验。

  65岁的大华流行和新中国一起进入中国特点社会主义进步的新年代,并在新年代的进步中继续创造着老字号企业的新辉煌。

 
标签: 大华
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